Khám phá hành trình phát triển dài và khó khăn của công ty cổ phần Mỹ phẩm Sài Gòn và thương hiệu nước hoa nổi tiếng Miss Saigon. Từ việc lựa chọn chiến lược tập trung xuất khẩu và duy trì khách hàng trung thành, cho đến việc phát triển sản phẩm mới và tăng cường hoạt động truyền thông, Miss Saigon đã vượt qua nhiều thách thức và trở thành một thương hiệu mỹ phẩm Việt sống tốt.
Hành trình phát triển của thương hiệu mỹ phẩm Miss Saigon
( Ảnh: Nguoiquansat )
Công ty cổ phần Mỹ phẩm Sài Gòn, hay còn được biết đến với thương hiệu nước hoa nổi tiếng Miss Saigon, đã trải qua một hành trình phát triển dài và khó khăn. Xuất phát từ hãng nước hoa Immortel vào năm 1975, công ty đã chính thức thành lập xí nghiệp mỹ phẩm Sài Gòn vào năm 1990 và sau đó cổ phần hóa vào năm 1999.
( Ảnh: Nguoiquansat )
Trước đây, trong khi kinh tế Việt Nam chưa thực sự phát triển, sản phẩm nước hoa Miss Saigon thuộc dòng xa xỉ đã gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với các thương hiệu nước hoa ngoại nhập như Chanel, Dior, Kenzo... Tuy nhiên, Miss Saigon đã lựa chọn chiến lược tập trung xuất khẩu và duy trì khách hàng trung thành thông qua các điểm phân phối nhỏ như chợ, tạp hóa. Điều này đã giúp công ty vượt qua giai đoạn khó khăn và duy trì hoạt động ổn định.
Một điểm nổi bật của Miss Saigon chính là sản phẩm nước hoa mang hình dáng thiếu nữ duyên dáng trong 3 loại trang phục đặc trưng của 3 miền: áo tứ thân và nón quai thao của miền Bắc, áo dài và nón lá của miền Trung, áo bà ba của miền Nam. Điều này không chỉ làm nổi bật sự đa dạng văn hóa của Việt Nam mà còn tạo nên sự gắn kết với người tiêu dùng.
Sự phát triển và đổi mới của Miss Saigon
( Ảnh: Nguoiquansat )
Trong những năm qua, Miss Saigon đã đẩy mạnh phát triển các thương hiệu chủ lực, mở rộng các kênh phân phối và tăng cường hoạt động truyền thông. Công ty cũng đã phát triển sản phẩm mới đáp ứng yêu cầu thị trường và tập trung vào dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân. Ngoài ra, Miss Saigon cũng đã thay đổi mẫu bao bì, vỏ hộp nước hoa để phù hợp với thị hiếu người dùng.
( Ảnh: Nguoiquansat )
Với chiến lược kinh doanh đúng hướng, Miss Saigon đã vượt qua nhiều khó khăn và trở thành một thương hiệu mỹ phẩm Việt sống tốt trong khi nhiều thương hiệu khác đã rút khỏi thị trường hoặc được bán cho nước ngoài. Năm 2020, công ty ghi nhận doanh thu đạt 353,6 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế 21,5 tỷ đồng.
Tuy nhiên, năm 2021 đã đem lại những thách thức mới cho Miss Saigon do ảnh hưởng của dịch Covid-19. Kết quả kinh doanh của công ty đã giảm gần 8% so với năm trước đó và công ty báo lỗ sau thuế hơn 8 tỷ đồng. Tình hình này không chỉ xảy ra với Miss Saigon mà còn là tình hình chung của các doanh nghiệp mỹ phẩm trong năm đại dịch.
May mắn thay, năm 2022 đã đem lại sự phục hồi cho Miss Saigon. Doanh thu của công ty đã tăng 8,3% so với năm 2021 và công ty đã có lãi trở lại với con số 13,5 tỷ đồng. Điều này cho thấy sự đàn hồi và khả năng thích nghi của Miss Saigon trong môi trường kinh doanh khó khăn.
Với sự phát triển của kinh tế và hội nhập quốc tế, thị trường nước hoa tại Việt Nam dần mở rộng. Miss Saigon có nhiều cơ hội để phát triển mạnh trên chính sân nhà và cạnh tranh với các thương hiệu nước hoa ngoại nhập. Công ty đã và đang tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động kinh doanh và sáng tạo để duy trì và phát triển thương hiệu Miss Saigon trong tương lai.
