Khám phá mối liên hệ mê hoặc giữa thời trang và nước hoa và tìm hiểu tại sao nước hoa đã trở thành một phần không thể thiếu trong thế giới thời trang.
Thời trang và nước hoa: Mối liên hệ mê hoặc
( Ảnh: Brandsvietnam )
Thời trang và nước hoa, hai yếu tố này luôn có mối liên hệ mê hoặc với nhau. Thời trang không chỉ là biểu tượng của sự sáng tạo và xa hoa, mà còn truyền cảm hứng để phát triển nước hoa. Ngược lại, nước hoa cũng hòa nhập vào thời trang trên sàn diễn để tạo ra các bộ sưu tập hoàn hảo.
( Ảnh: Brandsvietnam )
Coco Chanel, người được coi là biểu tượng của sự sáng tạo, đã đưa nước hoa bén duyên với thời trang. Năm 1921, Coco Chanel nhờ Ernest Beaux tạo ra CHANEL N°5 - một loại nước hoa mang tính biểu tượng, chất đầy những bông hoa đắt tiền. Đây đã là bước khởi đầu chưa từng có cho ngành nước hoa. Từ đó, các bộ sưu tập của Chanel luôn đi đầu trong xu hướng thời trang và tiên phong trong việc sử dụng nước hoa như một phần không thể thiếu để hoàn thiện bộ trang phục.
Sau Chanel, nhiều nhà thiết kế vĩ đại khác như Christian Dior, Yves Saint Laurent, Givenchy cũng theo gót Coco Chanel. Năm 1947, Dior tạo ra Miss Dior và như Chanel đã làm, quảng bá nước hoa như một phong cách sống và một khái niệm vượt lên trên chính thương hiệu. Christian Dior từng chia sẻ: "Nước hoa là bước hoàn thiện cho một chiếc váy. Một loại nước hoa là một cánh cửa mở ra một vũ trụ được khám phá lại. Đó là lý do tại sao tôi trở thành một nhà chế tạo nước hoa: bằng cách mở một chai, bạn có thể thấy tất cả những chiếc váy của tôi...".
Nước hoa và thương hiệu thời trang
( Ảnh: Brandsvietnam )
Trong những năm 1970, việc sản xuất nước hoa trở nên quốc tế và dân chủ hơn. Các thương hiệu "pret-a-porter" như Hugo Boss, Cacharel và Lacoste bắt đầu tung ra các dòng nước hoa của riêng họ. Thậm chí, còn có các thương vụ hợp tác giữa các nhà sản xuất nước hoa và các nhãn hiệu thời trang nổi tiếng như L'Oréal với Valentino. Điều này cho thấy nước hoa đã trở thành một phần không thể thiếu trong ngành công nghiệp thời trang và làm đẹp.
Hiện nay, thời trang cao cấp và nước hoa đã trở thành hai yếu tố không thể tách rời. Các thương hiệu như Gucci, Tom Ford, Prada, Armani, Givenchy, Valentino, Viktor & Rolf... không chỉ gợi lên phong cách thời trang mà còn khi nhắc đến, người ta cũng nghĩ ngay đến những mùi hương xa xỉ.
Tại thị trường Việt Nam, một số local brands thời trang đã tinh tế hơn trong việc sử dụng nước hoa để tô điểm cho các bộ sưu tập của mình. Ví dụ như thương hiệu SIXDO của NTK Đỗ Mạnh Cường đã lựa chọn F Fresh Spray như một mùi hương "Signature" để tạo sự khác biệt. Nước hoa CM24 của Coolmate cũng giúp tăng độ hấp dẫn cho phái mạnh. Điều này cho thấy nước hoa không chỉ dùng để thể hiện cá nhân mà còn để tạo điểm nhấn cho thương hiệu thời trang.
Tạo lòng trung thành và tăng doanh thu
Mối liên hệ giữa thời trang và nước hoa không chỉ giới hạn ở việc tạo điểm nhấn cho các bộ sưu tập thời trang. Các thương hiệu cao cấp cũng tận dụng nước hoa để tiếp cận tệp khách hàng rộng hơn và tạo ra nhiều doanh thu hơn. Nước hoa cũng giúp thiết lập lòng trung thành với thương hiệu và duy trì sự quan tâm của tín đồ thời trang với các bộ sưu tập. Đồng thời, nước hoa còn là cách để thể hiện sự sáng tạo và tạo gần khoảng cách giữa khách hàng và thương hiệu.
Với mức giá phù hợp, các thương hiệu thời trang cao cấp cũng tạo ra những dòng nước hoa để thiết lập lòng trung thành của khách hàng. Nhiều người tiêu dùng còn coi nước hoa cao cấp là một cách bắt đầu trải nghiệm giá trị của thương hiệu. Ban đầu, họ chỉ thử một phụ kiện đơn giản, sau đó là hương thơm "định vị thương hiệu" theo thời gian, cuối cùng mới là thời trang.
Nước hoa và thương hiệu thời trang
Trái với thời trang nhanh phai, nước hoa được tạo ra để "du hành" và vượt khái niệm thời gian và xu hướng. Nước hoa giúp duy trì mối liên kết chặt chẽ giữa nước hoa và thời trang. Các nhà mốt luôn trăn trở để tìm ra sự cân bằng phù hợp giữa thời trang và nước hoa, cũng như sự kết hợp nhất quán giữa sự đổi mới và hình ảnh thương hiệu.
Nước hoa đã trở thành động lực cho các thương hiệu thời trang. Nó không chỉ là một phụ kiện, mà còn là một phần không thể thiếu trong thế giới thời trang. Nước hoa là thời trang và thời trang không thể tồn tại nếu không có nước hoa. Các thương hiệu cao cấp đã tận dụng danh tiếng và tính độc quyền của mình để tạo ra những loại nước hoa danh giá, làm nổi bật hình ảnh tổng thể của thương hiệu. Nước hoa hỗ trợ thời trang trở thành hoàn mỹ.
